Перейти к содержимому


social hummer

admin

Регистрация: 19 Окт 2014
Offline Активность: 02 Окт 2018 21:39
-----

Мои сообщения

В теме: Продвижение интернет-магазина мебели «ЛегкоМаркет». SEO-кейс.

30 Март 2018 - 11:08

Но, получив неудовлетворительные значения CTR по итогам 2х недели, мы начали искать новые способы увеличения CTR.

Во второй итерации мы решили сместить акцент в сторону объема сниппета, сформировав аннотацию, состоящую из трех рядов текста.

ed200d9a62e1bef1a27f1cb6cf7d0d52.png

И, получив удовлетворительные значения роста CTR, мы масштабировали данное решение на все разделы сайта, коих порядка 1500.

Работая со сниппетами в Google, мы ограничились самыми простыми действиями, постаравшись совместить информативность и заметность на странице выдачи.

Итоги работы 2018 года

На ниже приведенных графиках выведены графики роста в Яндексе и Google в 2018 году. Также в нижеприведенных таблицах мы приводим количество документов, которые мы определяем как «точки роста» (прим. – страницы сайта, которые является потенциальными источниками целевого трафика). Как видно из нижеприведенной таблицы, за 8 месяцев работы мы существенно увеличили количество точек роста на сайте (+34%),о чем важно помнить при оценке процента запросов в ТОПе, ведь чем больше документов, тем меньше процент ТОПа.

a1a578feb0cbb5f427de1aab34d0ec91.png

9ebd0f924d08901b277710e4d8a44354.png

 

Пояснение:

  • %ТОП 5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 5.
  • %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • %ТОП 100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 100.

3bde01dfa92aa2ecebdc7207f479e4a0.png

caa7ee0be18386954ba3cc11be70fbd4.png

Пояснение:

  • %ТОП 5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 5.
  • %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • %ТОП 100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 100.

С какими проблемами столкнулись

Возможно, внимательный читатель заметил существенную просадку трафика в декабре, а также спад позиций в ТОП 10 Яндекса. Данная просадка также не прошла незамеченной для нас, и при первых же сигналах мы перепроверили всю техническую оптимизацию сайта, т.к. зачастую именно она является причиной резкой просадки видимости. К сожалению, данные работы не выявили каких-либо проблем, и мы решили проверить состояние мебельной тематики в целом на предмет изменений на уровне алгоритма поисковой системы.

Для этих целей мы воспользовались:

  • Полным семантическим ядром, т.е. всем списком продвигаемых запросов.
  • Показателем %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.
  • Аналитическую платформу SEOWORK.
  • Инструмент «Анализ конкурентов» в платформе SEOWORK.

f449f85a3d9e076ed59439febba153e0.png

По итогу мы получили дашборд с видимостью сайтов, которые пересекаются с ними по семантическому ядру, т.е. являются прямыми конкурентами. Из данного дашборда следует:

  • В двадцатых числах декабря произошло существенное снижение амплитуды колебаний позиций нашего сайта (коричневая линия), на основе чего мы можем создать гипотезу о частичном выключении алгоритма рандомизации документов (в простонарод – многорукий бандит) в мебельной тематике в регионе Москва.
  • При выключении алгоритма рандомизации произошел резкий рост позиций сайтов-агрегаторов, в нашем случае это avito и moskva.tiu.ru

Т.е. в двадцатых числах декабря в Яндексе произошло частичное выключение алгоритма рандомизации (по крайней мере в мебельной тематике), за счет чего в ТОП вышли сайты агрегаторы, что, достаточно логично, учитывая их превосходство над простыми интернет-магазинами по многим SEO-метрикам.

Далее, если развивать данную идею, то при отключении алгоритма рандомизации мы можем выявить конкурентов, которые превосходят нас по SEO-метрикам, но о превосходстве которых мы могли не знать в виду работы рандомизации. Для этого мы повторно использовали инструмент «Анализ конкурентов» в платформе SEOWORK и получили сайты, которые при отключении алгоритма остались на прежних позициях либо вовсе выросли.

354f40ca02c8df97431e63c89f9c9cca.png

Далее мы сравнили поведение пользователей на нашем сайте с поведением пользователей на сайтах конкурентов, которые показали рост, используя сервис SimilarWeb.

Ведь если гипотеза верна, мы будем уступать вышеперечисленным по поведенческим метрикам.

Данные сервиса

Сайт

Среднее время на сайте

Процент отказов

Глубина просмотра

legkomarket.ru

0:02:40

57,85%

2,96

divani-tut.ru

0:03:14

41,99%

3,16

mosdommebel.ru

0:03:18

55,03%

4,14

divano.ru

0:04:54

40,33%

6,74

И как видно из данной таблицы, мы действительно уступали каждому сайту по каждой поведенческой метрике. Следовательно, их положительная динамика вполне закономерна, и нам следует проанализировать их удачные решения и в случае необходимости внедрить их на наш сайт.

Результат внесенных изменений

По состоянию на 28 февраля мы практически нивелировали декабрьскую просадку и ожидаем дальнейшего роста целевого трафика.

6dfc18ca1b2db1bdd4419e698ec1031b.png

082509b6c3dc8846b1b39437502e4d03.png

Выводы

Работая с крупным сайтом в конкурентной тематике, вы должны быть готовы к постоянным посягательствам на ваш трафик и изменениям алгоритмов поисковых систем, которые отразятся на вашем сайте в первую очередь.

Для оперативного отслеживания изменений следует:

  • На протяжении всего периода продвижения актуализировать СЯ сайта.
  • Раз раз в неделю проводить мониторинг конкурентов на предмет изменений видимости по вашему СЯ.
  • Несколько раз в год проводить анализ «близких» сайтов на предмет удачных решений, которые вы могли бы реализовать на своем сайте.

Профессиональный подход к оптимизации позволяет превратить любую просадку в рост трафика. Продвигайте долго и процветайте.

 

источник https://www.seonews....li-legkomarket/



Rotaban.ru - биржа баннерной рекламы